淘宝seo怎么做！淘宝店铺排名优化15个常见核心问

淘宝千变万化，自然搜索目前还是最重要的流量入口，为了辅助大家更好的理解搜索从而做好搜索，这里整理出了淘宝SEO优化最常见的几个核心问题免费送给大家。

1、什么是淘宝seo？

答：淘宝seo其实就是淘宝搜索引擎优化，说的专业一点就是利用淘宝搜索排名的规则使我们的产品展示给搜索人群，简单说就是当我们的目标客户搜索我们的产品时，利用一些方法将我们的产品展示在搜索结果的前面；

同时我们要知道，买家搜索一个词的时候，淘宝只能给我们展示出 4404 个宝贝，一共 100 页，第一页 48 个，其他页面 44 个，我们希望达到的 seo 结果是将我们的产品排名至少做到前五页，也就是前 224 名；不过目前流量大部分来自于手机端，所以我们应该更注重无线端的SEO。

2、什么叫PV，UV，展现量，跳失率？

答：简单说就是 UV 是指每一个独立的访客，PV 指的是刷新次数，比如一个 UV 访问了三个页面，那么就是 3 个 PV，这两个概念对我们的参考意义在于，如果 PV/UV 的比例过低，说明我们的网店浏览深度太浅，正常来讲，PV/UV 的比例至少应该在 2 到 3 比较正常；展现量指的是宝贝被买家看到的次数，我们想要转化，必须要有点击也就是访问量，想要访问量，必须要有展现量，所以展现是第一步；跳失率是指在该关键词带来的所有入店次数中，只访问了一个页面就离开的访问次数占比，跳失率越低越好；

3、什么是宝贝SKU？

答：SKU 是指宝贝的款式，比如说某一款鞋子有 3 个码，3 个颜色，那么就是 9 个 SKU，简单理解就是属性，这个概念对我们的参考意义在于，有一个 SKU 动销率的概念，就是有销售的 SKU/ 总的 SKU，对于某一些长期没有销售的 SKU，我们需要进行及时的调整；

4、什么是滞销宝贝，应该如何处理？

答：3 月内没有任何成交的宝贝会被定义为滞销宝贝。滞销宝贝虽然仍然上架显示在淘宝店铺内，但是永远不会被买家搜索到。如何处理：删除宝贝，重新发布上架，注意是删除，而不是下架；

5、淘宝seo筛选一共几步，分别是什么？

答：当买家搜索一个关键词的时候，淘宝搜索机制要进行宝贝的筛选，最终选择seo做的好的宝贝展示在前面；

这个筛选过程一共是七个步骤：

第一，相关性筛选，不相关的产品淘宝会直接屏蔽掉，比如买家搜连衣裙，你是做牛仔裤的，会被直接屏；

第二，违规过滤，有过违规行为的宝贝会被直接屏蔽；

第三，优质店铺筛选，淘宝会优先选择权重高的店铺；

第四，优质宝贝筛选，淘宝会优先展示权重高的宝贝；

第五，上下架筛选，当淘宝将很多优质宝贝筛选出来之后，为了公平起见，会按照下架时间来排序，

第六，橱窗推荐，淘宝会将橱窗推荐的宝贝优先展示；

第七，个性化筛选，淘宝会根据买家的属性，浏览习惯，购买习惯进行宝贝的排序；

6、你认为影响淘宝seo相关性的因素都有哪些？

答：类目相关性，属性相关性，标题相关性，店铺相关性

类目相关性是指当买家搜索一个关键词时，淘宝会优先展示这个关键词对应的最优类目下的宝贝，比如搜索男士钱包，最优类目为箱包皮具/热销女包/男包>钱包卡套；

属性相关性是指当买家搜索一个关键词时，淘宝会优先展示这个关键词匹配的属性的宝贝，比如搜索圆领T恤，淘宝会优先展示所有属性里选择圆领的T恤；

标题相关性是指当买家搜索一个关键词时，淘宝会优先展示标题中带有这个关键词的宝贝；

店铺相关性是指当买家搜索一个关键词时，淘宝会优先展示这个关键词所对应的类目占比最高的店铺；

7、当你找出的关键词最优类目不一致时，你怎么做，请举例说明？

答：比如找到30个关键词，有10个关键词最优类目为大码女装，有20个关键词最优类目为连衣裙，那么最合理的做法就是将最优类目为大码女装的关键词用在某一个宝贝标题上，然后将这个宝贝发布在大码女装类目里，将最优类目为连衣裙的关键词用在另一个宝贝标题上，然后将宝贝发布在连衣裙类目里；

8、你认为比较重要的淘宝搜索违规都有哪些？

答：比较常见的主要有12种：

1、超低价格 2、超高邮费

3、偷换宝贝 4、标题滥用

5、宝贝不符 6、违规商品

7、重复铺货 8、宣传商品

9、错放类目 10、同样产品发布不同类目

11、SKU作弊 12、虚假交易

9、你认为什么叫店铺权重和宝贝权重？

答：简单说就是淘宝对于你这个店铺和宝贝的好感度，换句话说就是淘宝认为你的店铺和宝贝的重要程度，你的权重越高，淘宝给与你的排名越好；

10、影响店铺权重的因素都有哪些？

答：主要有消保保证金+7天无理由退还+支付宝使用率+旺旺响应时间+发货速度+其他的消保服务；

我们在实际操作中，消保保证金和7天无理由退换货一定是要的，支付宝使用率+旺旺响应时间+发货速度这三项只要不太过分就可以了，其他的消保服务量力而行，开通的越多越好；

11、影响宝贝权重的因素都有哪些？

答：主要有持续稳定增长的销量+高质量的点击率+搜索转化率+有用的收藏+动态评分

12、你如何理解上下架时间对宝贝排名的影响？

答：越临近下架的宝贝搜索权重越高，排名越靠前；

同时我们希望的是，当买家来访多的时候正好赶上我们的宝贝临近下架，这样的话我们的宝贝会尽可能多的展现在买家的面前了；

13、请举例说明你如何布局上下架

答：比如我有30款宝贝，首先我需要平均分布在每一天（这里暂时不考虑竞争透视的因素，后面细讲），一个周期为7天，那么每天需要上架30/7=4到5个宝贝，假设我查出来的买家来访高峰期为下午14：00到15：00，下午17：00到18：00，晚上20：00到23：00，那么我会把每天需要上架的4个宝贝分布到每一个时间段的末端稍微延后一点，也就是说15：15，18：15，20：20，23：15，如果需要上架5个，就在22：00穿插一个，这样我就能保证在每一次买家来访高峰时正好赶上宝贝的下架；这里说明一下，至于延后多少，这个不用纠结！

14、你如何理解橱窗推荐对宝贝排名的影响？

答：橱窗推荐的宝贝淘宝会优先展示，这里的优先是指在其他因素同等的前提下相对于没有橱窗推荐的宝贝；我们要做的就是将临近下架的宝贝进行橱窗推荐，这样就可以对这个宝贝进行权重的叠加，排名会更加靠前；

15、为什么到处发自己的店铺链接会影响搜索权重？

答：因为到处发店铺链接会给你带来很多不精准的流量，这些不精准的流量会导致你店铺的转化率非常的低，淘宝会认为你的店铺或者宝贝买家体验度很差，会导致你的店铺权重很低；

二，从零开始学习淘宝SEO（第一篇）
 

淘宝SEO就是淘宝搜索优化，在了解淘宝搜索引擎工作原理的前提下，研究淘宝站内的排名规律，通过有针对性的优化，使目标宝贝在买家搜索目标关键词时出现在宝贝排名的首页甚至前几名，从而获得源源不断的免费流量，淘宝网店也就能赚得可观的利润。

接下来为了让大家更深刻的明白上面的定义，同时也为了大家能够更深入的学习后面文章的知识点，我们先来模拟一下买家的购物流程，通过这个购物流程帮助大家理解一个搜索流量产生的基本过程。

假设小小今天想要买一件“牛仔连衣裙”首先，我选择了打开淘宝首页

然后在淘宝的搜索框中输入我购物意向的关键词“牛仔连衣裙”

然后点击搜索，很快我们就会看到淘宝的搜索引擎给我们推荐出一个排序的结果，我作为一个买家，就会浏览这个结果页面

 

然后从这个结果当中找到认为适合自己的那款宝贝，然后点击进去浏览

　　
在浏览过程中会产生各种点击反馈数据，一般情况下买家在点击进入宝贝后的浏览轨迹是从左向右，从上到下，[不懂的可以百度一下：F型眼球运动轨迹]其中重要的数据会被搜索引擎的爬虫程序跟踪和分析，正向的数据会给宝贝加分，反向的就会减分，至于其中都有哪些是正向的哪些是反向的这里就不多做说明了，后面的文章会逐步给大家提到。

 

最后如果我做为买家确实觉得这款宝贝适合我，才会产生购买行为。

如下图：

通过以上描述，我们从买家的角度模拟并演化了一个搜索流量产生的过程，那么这对于我们分析淘宝SEO有什么意义呢？

在实际的淘宝SEO分析过程当中，作为一名专业的淘宝SEOER想要得出最接近于淘宝关键词排名的规则和操作方法，往往不仅仅需要了解搜索排名展现的前台信息，也要深刻的分析到搜索排名展现的后台信息，那么为了更准确的推理出淘宝关键词排名的规则,我一般采取如下四种分析方法。

第一：观察对比法

此类方法相对比较简单，如果你是做了比较久的淘宝卖家，对淘宝页面布局和相关知识了然于胸，经过观察分析可以很快做出相应的判断，当然这些判断往往是来源于一些专业的经验和对于淘宝各种知识方面的分析总结。

第二：搜索引擎原理法

此类方法需要你对搜索引擎的基础工作原理比较了解，同时还需要了解淘宝搜索引擎的基础工作原理。

第三：数据分析法

只会了上面两种方法，还不足以得出最接近于关键词排名的规则，因为在不同的类目，不同产品以及不同关键词下排名规则在细节上会大有不同，所以这个时候也需要采集一些相关的数据来分析。

第四：碰撞实验法

此方法适合于更精细实时的分析，基本原理是我向搜索引擎发出一个搜索请求，搜索引擎给我反馈出一个结果，然后我再分析这个结果，分析方法一般会结合上面提到的三种方法综合分析去判断，最终得出相关的结论，最后再进行实操的验证。

这篇文章我就先写到这里，关于分析的方法，也请大家熟记于心，后面的文章我会围绕着一些具体的SEO关键点展开，到时候相关的分析方法会融入到实际的案例当中。

三，从零开始学习淘宝SEO（第二篇）
 

当中我讲了什么是淘宝SEO，同时通过买家的购物流程为大家解释了一个搜索排名展现的前台信息，今天这篇文章就以淘宝的个性化搜索来为大家谈谈搜索排名展现的后台信息。

同样的道理

假设小小今天想要买一件“牛仔连衣裙”首先，我选择了打开淘宝首页。

然后在淘宝的搜索框中输入我购物意向的关键词“牛仔连衣裙”，点击搜索（这相当于给搜索引擎发送一个信号）

很快淘宝就会给我们一个展现的结果，在搜索引擎的系统原理中叫做索引排序，那么这个索引排序在搜索引擎的后台倒底是怎么建立的呢？而且大家也知道对于淘宝的搜索引擎来讲的话，是千人千面的，每个人看到的排序结果都不一样，淘宝在这一方面做的很牛逼。

（注：对于网页级搜索引擎来讲，一般是早已计算好某个关键词的排名了，只要有人一搜索这个关键词，搜索引擎就会给出对应的结果，网页级的搜索引擎一般一周会大更新一次，就是为了更新这个索引排序，当然网页级的搜索引擎也有实时的更新，目前也有个性化了）

淘宝个性化搜索如图：

 

第一：筛选

我们先来说下筛选环节，当我作为一个买家搜索“牛仔连衣裙”的时候，那么搜索引擎首先会根据我的特征会从数据库当中找到跟我相匹配的宝贝，那么搜索引擎是怎么判断我的购物特点呢？

一、人群特征

1、 根据买家的历史购买轨迹

2、 根据一些数据，比如你的注册信息，平时的消费习惯，判断出你的人群特征

例如：

 

 

以上是搜索引擎对人群特征的判断，那么根据以上的特征搜索引擎就会为她匹配相对应的宝贝，那么宝贝的特征搜索引擎又是怎么判断的呢！

二、宝贝特征

大家觉得搜索引擎是怎么判断一个宝贝它倒底是什么呢？

1、通过你发布宝贝时的类目

2、通过标题当中的基本关键词来判断你的宝贝是什么，一般是名词最重要，其次才是修饰词（这也说明了标题优化的重要性，这里往深了讲就是分词算法，这里我就不多讲了，后面会写《一周学会标题优化》的详细文章，再介绍）

3、通过详情页内容判断你的宝贝特征，例如属性元素，风格特征，季节，地区等等

如图：

 

4、通过买家的购买行为去判断，比如有个买家搜索了 “修身连衣裙”，分别浏览了A宝贝和B宝贝，结果买家最终购买了A宝贝，那么搜索引擎会认为“修身连衣裙”跟A宝贝非常相关，久而久之，当数据积累到一定量的时候，搜索引擎就会判断认为A宝贝就是一款修身的连衣裙，而B宝贝不是。

5、 通过买家的评论信息

如图

 

以上通过人群的特征和宝贝的特征，搜索引擎就可以为买家匹配出对应的宝贝了。

 

第二：排名

当搜索引擎根据买家的特征和宝贝的特征匹配出一个待排名宝贝集合的时候，并不是所有的宝贝都有参与排名的机会，它会抓取一定的数量，最终只展示100页的排名结果，也就是相当于4000多个宝贝参与排名，在排名宝贝集合里首先会过滤掉那些曾经有过严重作弊行为的宝贝，然后再根据各种复杂的相关度维度、权重维度以及大家熟悉的时间维度等等来计算出一个排名展现结果。

（注：关于影响排名的因素后面的文章会详细讲）

第三：展现

有了排名就有了展现，但是大家要知道，光有展现不一定就会有流量啊，你得排在前面，而且还要考虑到竞争环境，而且首图还要吸引点击，这样子才会有流量进来。

第四：点击

关于点击，对于买家来说只是一个点入宝贝进去浏览的动作。

第五：浏览

但是对于搜索引擎来说，他就会计算一个买家的点击反馈数据，那么都有哪些数据会被计算到呢

如图：

 

通过计算以上的一些数据指标，搜索引擎来判断是否要给这个宝贝加分或减分。

以上内容讲解了目前淘宝个性化搜索排名展现的后台相关信息，请大家用心去理解。

接下来我说下目前2015淘宝个性化加权的玩法：

以下为325电商大会 阿里搜索掌门人思函讲的内容

1、个性化方面，针对买家的性别，购买力，买家购买过的店铺等等，15年还会继续深入，针对某些店铺，某些场合下个性化会加大了投放力度，在另一些场合下降低了力度。

2、分行业，根据不同行业会有很大的不同ex:汽车最典型，用户买东西，和他已经有的车很大关系，母婴产品，跟他的孩子年龄有很大关系，鞋子的购买偏好等等，只买高跟的，15年会把这些做的非常深入！

3、个性化是一个很大的机遇，核心的原理是流量是非常精准了，精准匹配之后转化率会提升，个性化很强的商品，当精准匹配之后，转化率一定会有一个很大的提升

4、卖家反应前台排名找不到了，提醒卖家只要关注后台总流量就可以了，搜索个性化只是让你在更精确的地方去做了展现，流量总量绝大多数是有增无减的，即使减少了流量，但是会增大转化率。

应对策略：

如果你的宝贝前期测款不错，利用直通车就可以让买家与你的宝贝产生关系 以此来操控个性化权重！

1、比如我开直通车，有买家从直通车进来之后又走了，产生了好的点击反馈，下次再从搜索找相关宝贝关联的关键词，在看过我宝贝的买家的浏览器里，我的宝贝就是会优先展现在前面！

2、用直通车是为了让买家跟我的宝贝产生关系，增加个性化权重

直通车买家点击进来产生一个正向的反馈信息加分（进来停留了5-6分钟，收藏、加车、询单）

直通车买家点击进来产生一个负的反馈信息减分（进来了马上关掉、离开）

大家要朝着努力转化的方向走，转化这个并不是我们可控的，但是我们各方面数据好，搜索引擎也会给我们很多流量，大家加油。