被丁磊点将的王诗沐和他的网易美学

作者：吴怼怼

1我们身处的，几乎就是一个主编和产品经理互相成长、互相成就的互联网世界。

陈彤离开供职十七年的新浪，转战小米后又回归网媒行业，去了一点资讯。他的继任者、新浪的第二代总编辑周晓鹏加盟阿里文娱集团，负责盘活大鱼号的内容体系。被称为“中国引入高科技产业风险基金第一人”、IDG创始合伙人熊晓鸽和新闻报道渊源颇深。

知乎的周源和摩拜的胡玮炜都是记者出身，诸多传统平媒的主编们投身互联网浪潮之中创造新的连接，无数自媒体在张小龙的微信公众号上你方唱罢我登场，各式各样的技术产品也都在加码内容……

对主编和产品经理们来说，终其一生，无非就是要在“灵与肉”之间寻求一个平衡点。肉即肉身和人之本能，灵是指价值观、话语权和市场占有率。电影《七宗罪》里摆出了天主教教义所指的人性七宗罪：“暴食”、“贪婪”、“懒惰”、“嫉妒”、“骄傲”、“淫欲”、“愤怒”。“一款好的社交产品，一定是能迎合人性七宗罪中的其中之一。”这句话来自Linkedin的创始人，同时也是硅谷异常成功的风投家Reid Hoffman。其实，何止社交产品，所有的互联网产品运营都遵循此道。

而现在火热的所谓消费升级，首先是情绪和欲望的升级和衍生。消费场景和消费成熟度发生巨大变化，每个个体都在寻求心理排序的相对上升，这直接促成高频词汇”消费升级”的诞生。但这总归是一个宏观概念，是一种方向和潮流。对主编和产品经理们来说，需要具体看看在此背景之中所能诞生的商业机会。

欧睿信息咨询此前发布的《 2016 年全球消费者十大趋势》报告中提出：消费者现在更愿意花钱买时间;吃得越来越健康;越来越“挑剔”，更喜欢有价值创新的高性价比产品;中性风走俏，尤其在服装和玩具行业，商品层面两性之间的区别日渐模糊;心理健康受关注，相关商品变得畅销……

上述这个描述已经很接地气了，但我更喜欢分众传媒创始人江南春的总结：消费者怕死、怕老、爱美、缺爱。其中，“爱美”系就已经诞生了很多细分机会，互联网+健身、情趣产业、护肤美妆以及美容整容，甚至还有细分到只做一条裙子的、只做一双高跟鞋的和只做内衣的。这些领域中，因为女性展现出了极强的战斗力，一系列针对她们需求的创业项目陆续推出。

主编和产品经理们开始在这个赛道上大展拳脚。于困困辞去《纽约时报》中文网副总编一职，创办了雅痞女青年的生活分享及购物区“玲珑”，前《博客天下》主编重启新世相的同时打造了“女性日系潮流社区”桃花岛，前网易新闻客户端负责人龙志专为大码女性做了时尚社区“凹凸曼”。

另一边，在一家创业公司做产品总监的徐黛妮再度创业，做了内衣推荐平台“氧气”。打法清奇的互联网大厂网易再次以清奇的方式切入进来。丁磊麾下明星产品经理王诗沐继网易云音乐之后，打磨出新作“网易美学”，瞄准美妆这个垂直领域。

这些项目无一例外都是在过去两三年间伴随着“新中产崛起”而出炉。但爱美之心，自古有之。丁磊说，早在中国上古三代时期，人类就已经有化妆需求。先秦古籍《山海经》里，也提到过一百多种药物，其中就有十几种是跟美容相关。大家现在很熟悉的管状口红，也已经有一百多年的历史。

“用户对美的追求不仅停留在脸部，还延伸到了更广义的身体层面，追求广义的美最终都是为了让自己成为更接近自我认同的自己。”丁磊这句话解释了女性消费升级的心理动因。